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默认近年来，博主探店逐渐火了起来，邀请“网红”博主探店，成了很多实体店铺引流的重要宣传手段。商家希望通过博主探店引流，“网红”博主受到利益驱动，对此也是一拍即合。
在这个互联网时代，酒香也怕巷子深，商家通过各种广告与营销手段在线上、线下引流，只要不违法违规，本无可厚非，不能简单将商家邀请“网红”博主探店的行为视为一种炒作。但邀请博主探店，从很多商家的反馈来看，只是“看起来很美”，不少“博主探店”成了虚假的“探店秀”“消费秀”“种草秀”。
除了一些有偿探店视频没有标明“广告”或是标注得不显眼，还有些博主探店数据造假“注水”，一些博主探店还存在着虚假宣传等问题。探店其实是另一种形式的广告行为，比如附加购物链接的博主探店视频，都是有偿探店视频，是一种广告行为，依据《中华人民共和国广告法》等相关法律法规，这类探店视频应当标注“广告”字样，不标明“广告”，涉嫌违法，会给消费者造成误导，涉嫌侵犯消费者的知情权、公平交易权等相关权益。而一些有偿探店视频堂而皇之不标明“广告”，也暴露了当前探店乱象仍然较为严重，平台、监管部门等没能拧紧相关责任，相关法律法规没有落到实处，甚至成了“一纸空文”。这样的博主探店，显然也不利于商家的长远利益。探店本应成为商家与消费者“双向奔赴”的纽带，却可能变成了给消费者“挖坑”。
徒善不足以为政，徒法不足以自行。对于探店乱象，不能监管失灵，需要相关部门加强监管力度，让相关法律法规、规章制度落到实处。比如要督促平台尽好管理责任，对违法违规的探店视频要予以限制，对相关主播、商家要予以相应惩治，监管部门也要介入，对于涉嫌违法违规问题，要依法依规进行查处。同时，探店博主在一些情况下还要承担广告代言人的责任等。
博主探店别变成了博主“挖坑”。对“博主探店”不能有令不行、有禁不止。对试探法律底线、监管底线的探店博主要及时出手，依法依规治理，要让博主探店受到平台规则及相关法律法规的有效约束。绝不能让“博主探店”继续游走在法律监管边缘和灰色地带。