一代徽商的精彩“吆喝”

一代徽商风云商界几百年，他们以“诚”取“信”，用“和气”生“财”，凭“童叟无欺”赢来发展壮大。徽商们的营销中，有一套出奇制胜又独树一帜的吆喝妙招。这套奇妙的“吆喝”，以小见大，用物传声，听音知货，各成特色。

鞭赶吆喝。古徽州买仔猪的货源，大多来自浙江淳安、遂安和本土歙南。经营者成批购好仔猪后，用细竹鞭赶至各地的仔猪行，卖给养猪户。鞭赶时，一头一尾两人不时甩动竹鞭，发出“拍拍”的响声；赶仔人不时唤着“汪叨叨”，仔猪 “咚咚咚”地跟着走。临村近舍想养猪的人，便随着“鞭赶”去猪行挑选购买。

号衣队吆喝。一些经营上规模的商家，为推销产品，或新货上市，或重要行销活动时，所组成统一号衣，敲锣打鼓，扯旗扛幅，抬着商品上街游行。著名绩溪徽商在杭城开的国药“胡庆余堂”，研制出一种新药“全鹿丸”时，抬着活鹿，捧着“全鹿丸”上街吆喝。

幡幌吆喝。幡幌多为布料制成，广为楼、堂、馆、坊、栈商家所用。他们以幡幌上的图案去寓意商品的艺术手法，来招揽顾客。苏浙的徽商在幡幌上，用“徽”字作背景，配上“剪”或“尺”图案的是布庄；配有“酒器”的为酒楼、饭店；配有“秤”图的多为南货或米、面店铺，顾客认幡进店消费。明代诗人林中谋在金华（浙）恒泰楼商号内留下“幡幌指点客人迷，毋须叫卖便得利”的诗句。

灯饰吆喝。每逢店庆和民俗庆典时，徽商们以宫灯、笼灯、琉璃灯，画上营销案图，或写上吉祥语，在店铺门楣上高悬，增添喜庆，张扬地方风物，借以招揽生意。

联对吆喝。一代徽商由商入仕，以仕兴商。康熙十年（1671）歙人王致和在北京开豆腐店，其经营的“大呆臭”（徽州臭豆腐）好吃。康熙一日到店吃臭豆腐，满嘴余香不散，又十分开胃，当场御书“青方”二字相赠。不久，新科状元孙家鼎慕名前来品尝御赐的“青方”，写下“致君美味传千里，和我天机养寸心”的对联相赠，致使大呆臭豆腐誉满京华。

敲击吆喝。徽商以其经营商品的特色和文化内涵，独具匠心，做出谋合自己商品特点的敲击物，通过独特传声招徕买主。比如听到“叮铃铃”的悦耳声，人们知道是卖点心（馄饨）、油条、油馃的来了。这是用小碗口大小的铜锣，中间装上拿柄，锣两边钻洞按上小甩锤，挑着担子边走边甩打小铜锣，既好听，传音又远；卖布匹、针头线脑、杂货的，用小碗口大小的皮鼓，当中装上拿柄，两边按上小甩锤，边走边甩皮鼓，“咚咚咚”地响个不停。还有铁锤敲小钢板的“叮当当”的金属撞击声，卖饼糖、糕点的来了。

随着社会的发展随着社会的发展，人们生活方式的改变，一代徽商的精彩吆喝渐行渐远，有的成为美好的记忆。人们回想起这些耳熟能详的徽商吆喝，仿佛已闻到美味，见到了心爱的货品，成为乡音中的最佳音！